I testi per comunicare e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca
Per molto tempo la scrittura è stata la "Cenerentola" di internet, stretta da una parte dalla programmazione del codice e dall'altra dalla grafica del layout. In un secondo momento è apparso chiaro, invece, che la redazione dei testi rappresenta un elemento cruciale e richiede grandi attenzioni.
Non solo deve rispondere in maniera puntuale ed efficace alle necessità del web marketing, prima fra tutte il posizionamento del sito nei motori di ricerca, ma deve anche garantire il ritorno di immagine del brand. Basti pensare che solo chi cattura l'attenzione del lettore nei primi 30 secondi lo fa fermare sulla pagina, con tutto ciò che questo comporta in termini di esposizione al messaggio e di forza della comunicazione.
Ai testi spetta dunque una duplice finalità:
- contribuire al raggiungimento degli obiettivi di posizionamento
- informare e coinvolgere l'utente nell'universo valoriale e simbolico della marca
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